유무상통(有無相通)

국내 1위 포털업체인 NHN은 온라인 광고시장 성장의 수혜로 인해 안정적이고 높은 성장세를 현재 유지하고 있으나 지속적인 성장에 대해서는 의문이 제기되며, 그 이유는 다음과 같다.

1)     향후 성장성이 불확실한 게임 매출 비중이 전체 매출에서 차지하는 비중이 증가하고 있으며, 전체 게임 매출 중 90%가 여전히 웹보드 매출에 의존하고 있는 것으로 나타나고 있다. 정부의 웹보드 게임 관련 사행성 규제 및 PC방 규제로 인한 게임 매출 감소는 게임 매출 비중이 높은 NHN에게 큰 여파로 작용할 수 있다.

2)     Display 광고 매출은 2006년 2분기 이후로 성장성이 정체되고 있으며, 내수 침체에 따른 전체 광고시장의 위축으로 Display 광고 역시 큰 성장성을 기대하기는 어려울 것으로 예상된다. 설령, 북경올림픽 특수, 온라인 광고 성수기 등을 통해 Display 광고 매출이 일시적으로 상승할 수는 있으나, Display 광고 매출이 전체 광고 매출에서 차지하는 비중이 낮아 전체적인 매출에는 크게 영향을 끼치지 못할 것으로 예상된다.

[게임 및 Display 광고 매출이 전체 매출에서 차지하는 비중]

자료: 동양종합금융증권 리서치센터

이로 인해, NHN이 지속적으로 사업을 확장하고 매출을 증가시키기 위해서는 구글의 애드센스와 같은 사용자참여의 비즈니스모델 발굴이 선행되어야 할 것이다. 국내의 검색시장의 지배력을 앞세워 Display 광고 및 게임 사업으로는 한계가 있다. 모든 서비스를 포털이 직접 기획하고 개발해 소비자의 입맛에 맞게 제공 하는 것은 Web 2.0시대를 거스르는 일일지도 모른다. 사용자가 진정으로 원하는 포털은 사용자간의 자유로운 참여와 공유 및 정보의 개방성을 뒷받침할 수 있는 서비스 플랫폼으로써의 역할일 것이며, 이를 통해 포털의 수익성이 발생된다면 성장성은 자연스레 담보될 것으로 생각된다.

*오픈 캐스트(Open Cast) 서비스란?
인터넷 이용자가 정보제공자(Caster)가 되어 다양한 정보를 선별 및 편집해 배포할 수 있게 하고, 네이버 이용자(Castee)는 여러 Caster들의 정보 중 관심 분야를 정해 네이버 초기화면에서 볼 수 있는 서비스이다.

 

[오픈캐스트 화면]

자료: NHN